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La Tradition de l’Innovation par Chantelle…

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Contexte :

La marque Chantelle, créée en 1949 et dont les origine remontent à 1876 est une entreprise française de lingerie féminine haut de gamme. Pionnière dans la fabrication du tricot caoutchouté, la marque Chantelle s’est développée grâce au « tulle Kretz » utilisé dans ses gaines puis soutiens-gorge. L’entreprise appartient depuis les années 1900 à la famille Kretz.

Avec plus d’un siècle d’histoire, les valeurs de la marques peuvent se définir par les mots héritage, savoir-faire, faire-savoir, innovation, tradition, perfection, générations.

Aujourd’hui leader de la lingerie Française dans le monde, Chantelle continue à innover et apporter avec audace des nouveautés au service du bien-être et de la beauté des femmes. Chantelle puise donc dans son héritage et crée Sexy Shaping: une gaine moderne contenant des trésors de technicité pour « un corps divinement sculpté ! ».

C’est donc à l’occasion du retour de la gaine Chantelle, qu’en collaboration avec la marque, il nous a semblé intéressant de faire une rétrospective sur l’évolution des sous-vêtements, et particulièrement de la gaine, depuis la création de la marque.

Pour coller avec l’histoire et la tradition de la marque, un support moderne et innovant nous paraissait primordial pour un impact maximum, une nouvelle façon d’exploiter la technique de vidéo-mapping nous est rapidement apparu comme être la solution la plus cohérente, innovante et créative.
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Objectifs :

Honorer l’héritage de la marque Chantelle en retraçant un savoir faire de plus de 136 ans par le biais de moyens technologiques et artistiques lors d’une exposition. Pour la cas de Chantelle nous avons collecté tous les éléments composant l’héritage de la marque pour les rassembler autour d’une exposition digitale nommée « The tradition of innovation ».

 

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Resultats :

Réalisation d’Enterstice :

– Recherche archive Chantelle et histoire de la gaine parmi plus de 700 pièces

– Sélection des produits phares: 100 gaines sélectionnés, 30 photographiées et modélisées, 10 présentées dans l’exposition

– Shooting d’une trentaine de gaines d’époque de 1870 à nos jours sur mannequins

– Modélisation des gaines en 2D et 3D

– Elaboration d’une solution technique permettant de la projection sur plusieurs supports et plusieurs plans pour une immersion totale en 3D

– Réalisation d’un scénario retraçant l’évolution de la gaine à travers les décennies

– Recherche images d’archive: 100 heures de film pour 10 heures retenues et 6 minutes utilisées dans l’exposition

– Création graphique multi-support

-conception d’une solution 100% transportable

– recherche musicale et création de la  bande-son pour accompagner le projet

– réalisation du show d’un peu plus de 6 minutes qui plonge le spectateur dans un voyage à travers les époques mixant l’héritage et le patrimoine de la marque à l’histoire de la Femme dans un Paris qui évolue au fil du siècle dernier

– création d’un décors « immersif » représentant un studio photo évoquant la mode, la beauté, le rêve et la féérie

– Captation d’une vidéo du show / vidéo de présentation corporate

– 6 présentations destinées à la presse, au web et aux équipes Chantelle réparties sur 4 pays: France, Pays-Bas, Allemagne et Italie

 

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